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Quel est le problème de votre stratégie du référencement naturel ?

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Une stratégie de référencement a été élaborée et des améliorations ont été apportées à votre site Web. Cependant, les performances de votre site sont restées stagnantes pendant de nombreux mois après la mise en œuvre des changements.

Les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte une grande variété de facteurs lors du classement des résultats. Bien qu’il ne soit pas toujours évident de savoir ce qui est à l’origine des mauvaises performances, certaines tendances récurrentes peuvent être identifiées.

Bien qu’un audit soit la technique la plus efficace pour obtenir un diagnostic, les scénarios fournis ci-dessous peuvent vous aider à mieux comprendre vos mauvaises performances et à identifier de nouvelles opportunités de développement.

Il y a un manque de réflexion dans vos écrits

La qualité du contenu d’un site web a un impact important sur son optimisation pour les moteurs de recherche. L’objectif fondamental d’un moteur de recherche est de fournir des réponses aux requêtes des internautes, quel que soit le nombre de critères pris en compte. La première étape consiste à élaborer un contenu pertinent par rapport aux phrases de recherche que l’utilisateur a placées dans le champ de recherche.

Jetons un coup d’œil à quelques-uns des défauts d’optimisation de contenu les plus courants actuellement.

Certains de vos contenus sont les mêmes

Il y a duplication de matériel lorsque le même matériel ou un matériel très similaire est répété sur de nombreuses pages, soit sur un seul site, soit sur plusieurs, ce qui donne lieu à un contenu dupliqué. La duplication de contenu peut se produire sur une seule page, sur un seul site ou sur plusieurs sites. L’inclusion de contenu dupliqué a un impact négatif sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Lorsqu’il existe plusieurs sites web similaires, les moteurs de recherche ont du mal à sélectionner ceux qui seront les mieux classés. Dans certains cas, aucun résultat n’apparaît sur la première page des résultats de recherche lorsqu’une recherche est effectuée.

Le contenu de votre page ne correspond pas à l’objectif de la recherche des utilisateurs

Si vous ne remplissez pas trop vos mots clés, vous n’obtiendrez pas un score élevé dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous voulez apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes ayant certaines intentions de recherche, assurez-vous que votre contenu répond aux intentions de recherche liées à vos mots clés cibles.

Lors d’une recherche sur le mot clé « meubles en palettes« , Google semble préférer les photographies et les manuels pratiques sur la fabrication de meubles à partir de palettes recyclées. En ce qui concerne le classement, il sera difficile pour la page de la catégorie « meubles en palettes » d’un site de commerce électronique d’obtenir une place prépondérante, car son contenu ne correspond pas à l’objectif du moteur de recherche. Dans les résultats des moteurs de recherche, les informations les plus complètes et les mieux optimisées ont plus de chances d’apparaître en premier. Par conséquent, le seul espoir du site d’attirer des visiteurs est de leur fournir des informations qui leur soient utiles.

Lors de l’optimisation d’une stratégie de mots-clés, il faut tenir compte d’un certain nombre d’éléments, dont le plus important est l’objectif de l’utilisateur. Avant de commencer à développer et à optimiser le contenu, vous devez vérifier que la stratégie que vous avez choisie est conforme à vos objectifs de positionnement. Cela vous fera gagner du temps sur le long terme.

Votre contenu n’est pas suffisamment développé

Selon les types de requêtes effectuées, les moteurs de recherche ont des attentes différentes quant à la quantité de contenu qu’ils « attendent ». Il est essentiel de couvrir l’ensemble du sujet afin d’obtenir un score efficace pour certaines expressions de mots clés extrêmement compétitives. Un contenu trop simpliste a du mal à s’imposer dans ces scénarios.

Par conséquent, il est essentiel de tenir compte de la quantité de matériel utilisé. Afin d’avoir les meilleures chances d’obtenir une exposition pour un certain sujet ou une certaine requête, assurez-vous que vos sites Web contiennent suffisamment de matériel pour concurrencer les autres sites Web sur Internet. La plupart du temps, 500 mots d’informations bien optimisées sont suffisants, mais dans certains cas, il faut aller encore plus loin.

Votre site web souffre d’une notoriété assez faible

L’une des premières étapes les plus importantes du développement de l’exposition organique est la fourniture d’un contenu unique et de haute qualité. Toutefois, cela n’est pas toujours suffisant dans un secteur hautement concurrentiel.

Qu’implique la « notoriété de votre site web » dans ce contexte ?

L’importance d’un site web ou d’une page ne se limite pas à son contenu. Pour obtenir une « notoriété » sur l’internet, un site web doit avoir des liens pointant vers lui depuis d’autres domaines ou être cité sur l’internet. Par conséquent, le moteur de recherche prend également cet aspect en considération.

Aux yeux des moteurs de recherche, les liens d’un site vers un autre sont comme des « votes« , ou des preuves que l’information vers laquelle l’utilisateur est dirigé est valable. Il est plus probable que Google considère qu’un site ou une page est pertinent(e) et l’inclue dans ses résultats de recherche si un grand nombre de liens de haute qualité s’y connectent. Le classement des moteurs de recherche est influencé par un élément crucial qui ne concerne pas seulement la quantité de liens entrants, mais aussi la fiabilité des sites qui renvoient à votre site.

Est-il possible que vos mauvaises performances soient dues à un manque de notoriété ?

La réputation d’un site est très importante, mais l’importance de celle-ci dépend du sujet. Il arrive que seul le contenu soit nécessaire pour obtenir les premiers résultats d’une recherche. Cela dépend du sujet et des mots-clés que vous utilisez. En revanche, si votre site est en concurrence avec un grand nombre de sites connus, vous devrez travailler encore plus dur sur ce levier.

Votre image de marque est bien trop pauvre

Si vous travaillez dans un domaine concurrentiel ou si vous disposez d’un nouveau site Web, il est plus que probable que la reconnaissance de la marque de votre entreprise ne soit pas aussi forte que celle de vos concurrents. Il se peut que votre site n’obtienne pas de bons résultats dans les moteurs de recherche pour cette raison. Si vous voulez obtenir une image complète de votre notoriété et trouver des moyens de l’aider à se développer, vous devriez effectuer un audit des liens retour.

Votre réputation en ligne est épouvantable

Comme nous l’avons dit précédemment, tous les liens d’un site Web à un autre n’ont pas le même poids. Il existe de nombreuses façons d’améliorer votre réputation en ligne, mais l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est qu’un site web bien connu établisse un lien vers vous. Les liens provenant de sites de spam, en revanche, risquent d’être au minimum ignorés, voire pénalisés par le moteur de recherche (si vous recevez un grand nombre ou la majorité de ces liens).

Il en va généralement de même pour les sites qui ont beaucoup de « mauvais » liens ou de liens provenant d’autres sites que pour les sites qui n’en ont pas. Les gens ne connaissent pas les sites qui ont très peu ou pas de liens. Les gens ne sont pas non plus au courant des sites qui ont beaucoup de liens de mauvaise qualité. Comme nous l’avons déjà dit, un audit approfondi permet de déceler ce genre de problèmes et de fournir les informations nécessaires pour les résoudre.

Votre site web fonctionne lentement en raison de problèmes techniques

Si les aspects techniques du référencement ne sont pas pris en compte, le classement d’un site Web peut être mis en danger. Une bonne technique pour s’assurer que les moteurs de recherche peuvent tout localiser sur un site web est de faire un audit technique.

Dans la prochaine partie, nous passerons en revue les problèmes techniques les plus courants qui peuvent survenir sur votre site Web.

En raison de problèmes techniques, les moteurs de recherches ne sont pas en mesure d’indexer vos pages web

Toutes les pages d’un site Web doivent comporter l’élément HTML meta robots. Cela indique clairement aux moteurs de recherche que la page leur est destinée et non aux personnes (dans la plupart des cas). Utilisez-le pour indiquer aux robots d’exploration du Web comment agir lorsqu’ils visitent un site.

Dans certaines situations, cette balise est nécessaire, par exemple lorsque vous développez un site et que vous ne souhaitez pas que le public puisse y accéder ou que les moteurs de recherche le reconnaissent avant sa mise en ligne. Par conséquent, il est très rare que cette balise soit mal définie, ce qui empêcherait le site complet que vous souhaitez rendre organiquement accessible d’être examiné et classé par les moteurs de recherche. Dans certaines circonstances, Google ne peut pas trouver le site en raison de sa conception unique.

Pour résoudre les problèmes liés à l’emplacement des éléments, la première chose à faire est d’examiner la manière dont cette balise est constituée. C’est l’un des premiers éléments techniques à examiner. Les balises Meta portant le nom « robots » et le contenu « noindex, nofollow » doivent être utilisées pour que les gens puissent créer des liens vers votre site.

Par ailleurs, cette directive se trouve également dans un en-tête HTTP, qui peut être lu directement dans la réponse du serveur. Il est important de s’assurer que les en-têtes http de votre site Web ne contiennent pas de directives du type de celles qui suivent : Le X-Robots-Tag, par exemple, a noindex.

Le fichier robots.txt de votre site empêche les internautes de le parcourir

Lorsqu’un serveur web est démarré, un fichier appelé robots.txt est créé. Ce fichier indique aux robots web quelles parties du répertoire racine ils peuvent ou ne peuvent pas atteindre (via des instructions « disallow »).

La balise méta robots et le fichier robots.txt peuvent être utilisés ensemble de nombreuses manières différentes. Comme certaines pages des répertoires d’un site n’ont pas besoin d’être explorées pour le référencement, il est facile de les bloquer. Si le fichier est mal configuré, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de trouver les pages que vous souhaitez voir figurer en bonne place dans le classement. Si un moteur de recherche est utilisé, un certain site Web n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche parce qu’il n’a pas été ajouté à la liste.

Il peut y avoir des instructions « Disallow » dans les fichiers robots.txt qui sont là depuis longtemps, comme /address of your site/robots.txt. Vous devez les revérifier pour vous assurer qu’ils ne contiennent pas d’instructions « Disallow ».

Une conception bâclée de votre site web

L’architecture des pages Web désigne la manière dont chaque page d’un site Web est reliée aux autres par des liens hypertextes. C’est ainsi qu’un site Web fonctionne (liens). Lorsqu’un site Web n’est pas bien conçu, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure de le voir comme ils le devraient, ce qui pourrait nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Ainsi, les pages de votre site Web sont reliées entre elles de manière désordonnée, sans lien évident les unes avec les autres en termes de ce qu’elles ont à dire les unes sur les autres.

Google et les autres moteurs de recherche mettent un certain temps à comprendre le contenu d’un site Web avant de l’afficher dans les résultats de recherche. Lorsque les robots d’exploration voient beaucoup de contenus différents sur différents sites Web, il peut leur être difficile de construire une cohérence sémantique entre eux. Lorsque les internautes voient le site et la façon dont ils en parlent, cette décision peut les rendre moins heureux.

Certaines pages importantes pour le référencement sont cachées trop loin dans la structure du site, ce qui les rend difficiles à trouver.

L’expérience de l’utilisateur est excellente lorsque nous donnons la priorité aux sites de notre arborescence que nous voulons voir apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche, comme c’est le cas pour le référencement. Plus haut dans l’arborescence, plus souvent Google les regardera, et moins ils risquent de perdre de la valeur parce qu’ils ont été placés trop bas.

Faites une pause dans vos optimisations pendant un certain temps

Le référencement prend beaucoup de temps, ce qui est l’un des principaux inconvénients du référencement à long terme (SEO). Dès que quelques semaines passent, il peut y avoir des signes que les choses vont bien. Mais les avantages à long terme peuvent ne pas apparaître clairement avant des mois ou des années.

Les personnes qui n’attendent pas assez longtemps peuvent se retrouver dans cette situation, alors soyez patient. Même si vous avez apporté de nombreux changements et ajouté beaucoup de nouveau contenu, il n’y a aucune raison de penser que vos efforts ne porteront pas bientôt leurs fruits. Avant d’examiner les performances de votre site Web et d’apporter des modifications, donnez aux moteurs de recherche suffisamment de temps pour examiner votre contenu.

Conclusion

L’absence de classement élevé dans les moteurs de recherche peut avoir de nombreuses causes différentes. Un manque de techniques d’optimisation des moteurs de recherche et une forte concurrence dans le domaine sur lequel vous souhaitez écrire en sont deux. Il est très important de procéder à un audit approfondi si les mauvaises performances persistent. Cela vous aidera à trouver la cause profonde du problème et à faire en sorte qu’il ne se reproduise pas.

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