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Pourquoi les marques utilisent-elles la réalité augmentée ?

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Les marques intègrent la réalité augmentée à leur stratégie de communication afin de gagner en visibilité et proposer une expérience immersive optimale aux internautes. Quels sont les avantages de la réalité augmentée pour les marques ? Et comment la mettre en place ? Faisons un recap !

Être à la pointe de la technologie

La réalité augmentée est une technologie consistant à allier la réalité et le virtuel. Ainsi, en superposant des éléments 2D et/ou 3D à la réalité, une intégration parfaite se met en place afin d’aider les utilisateurs à se projeter. Avoir recours à l’AR permet aux marques de proposer et mettre en ligne un contenu original afin d’emmener les internautes dans leur univers de marque. Il est primordial pour les marques de s’avoir une image de marque forte se positionner de façon positive dans l’esprit des consommateurs. De plus, avoir recours à la réalité augmentée est un moyen de se différencier de la concurrence tout en mettant en avant la volonté de l’entreprise d’innover et d’être à la pointe de la technologie. L’utilisation de l’AR est donc un levier d’action important notamment pour développer son image de marque.

Participer activement au développement de sa marque

  • Créer un contenu novateur

En ayant recours à la réalité augmentée, les marques peuvent utiliser différents leviers d’action en fonction de leur projet. Les filtres sur les réseaux sociaux sont notamment très populaires. Utilisables facilement et rapidement sur Instagram, Snapchat, Facebook ou encore Tik Tok, les filtres permettent d’ajouter des éléments funs et dynamiques sur ses selfies et vidéos. Les internautes peuvent alors découvrir au fur et à mesure les filtres en fonction de leurs centres d’intérêts, des produits qu’ils cherchent ou encore en se basant sur le contenu partagé par leur réseau.

Il existe différentes formes d’effets. Le Virtual Try On et la Face Animation consiste à ajouter sur son visage et sur soi des vêtements, accessoires, maquillage, paire de baskets… L’objectif ici est d’essayer virtuellement des produits qui peuvent potentiellement intéresser les internautes. Ainsi, les filtres aident les utilisateurs à se projeter, les accompagnent dans leur prise de décision et leur processus d’achat. En mettant de genre de contenu en ligne, les marques apportent une expérience immersive supplémentaire aux internautes tout en mettant sa marque, ses produit et son image.

Il existe d’autres effets tels que le packaging immersif ou les jeux AR. Ces deux effets ont pour objectif de proposer des contenus dynamiques mettant en scène leur packaging ou de faire participer activement les internautes via un jeu. Clignement de yeux, parcours, points à marquer… De nombreuses options peuvent être envisagées.

  • Engager davantage les internautes

Proposer un contenu immersif et de qualité est très important. De plus, la mise en valeur du contenu est primordiale. En effet, pour donner de la visibilité à son filtre, il est nécessaire de mettre en place une communication adaptée et impactante. Pour cela, une stratégie d’influence peut être mise en place. Elle consiste à promouvoir son filtre en faisant appel à des influenceurs en cohérence avec votre image. Ainsi, les influenceurs mettent en avant l’expérience immersive en utilisant l’effet et le partageant à sa communauté. En s’adressant à des abonnés déjà engagés, l’effet sera directement pris en compte, essayé et même partagé pour certain.

Des perspectives de développement

De nouvelles technologies arrivent et viennent compléter la réalité augmentée. C’est notamment le cas du métaverse et des NFT.

Le métaverse est un espace virtuel partagé au sein duquel les internautes peuvent évoluer avec leurs avatars. Ils peuvent échanger entre eux, jouer, participer à des évènements, des concerts et même acheter les articles qu’ils souhaitent.

D’autre part, les NFT sont des actifs numériques uniques pouvant prendre différentes formes : image, gif, musique, tableau… Des NFT peuvent notamment être vendus au sein du métaverse.

Les marques peuvent alors saisir ses nouvelles technologies pour développer de nouveaux projets. En créant des NFT et en intégrant le métaverse, les marques élargissent leur audience pour séduire de nouveaux potentiels clients, l’idéal !

L’utilisation de la réalité augmentée, mais également des nouvelles technologies telles que le métaverse ou les NFT, permettent de gagner en visibilité et en notoriété. En effet, ces technologies sont des leviers d’actions originaux à intégrer à sa stratégie de marque. En fonction de son projet et de l’image de marque renvoyé, les contenus élaborés peuvent être adaptés.

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